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邀“國民閨女”關曉彤來代言,都市麗人上演轉型大戲

内容提要

公司于21日公告,已于2019年6月1日委任關曉彤為該集團的“都市麗人(Cosmo Lady)”品牌的内衣和家居服在中國的代言人,服務期為2年。關曉彤将參演廣告拍攝和出席品牌宣傳活動。
  随着618年中電商大戰結束,本土快時尚内衣品牌都市麗人(02298.HK)發布重磅消息,公司于21日公告,已于2019年6月1日委任關曉彤為該集團的“都市麗人(Cosmo Lady)”品牌的内衣和家居服在中國的代言人,服務期為2年。關曉彤将參演廣告拍攝和出席品牌宣傳活動。
 
  作為國内經典内衣品牌,都市麗人過往一直與“全民女神”林志玲親密合作,而其美麗、睿智、優雅的形象和都市麗人品牌亦高度契合,其也為都市麗人在内衣行業打響了品牌美譽度和知名度。如今公司推出有着“國民閨女”稱号的新形象代言人關曉彤,背後又是下了一步怎樣的大棋?
 
 
  一、形象代言人背後,都市麗人的轉型之路
 
  成立于1998年的都市麗人,如今已經成為一個家喻戶曉的有着二十多年曆史的老品牌。然而當下随着消費領域面臨的一系列變化,許多傳統老品牌往往并未能夠獲得更多的優勢,而一些固守老舊品牌的企業反而還因品牌老化等問題遭遇着經營瓶頸。因此作為企業經營者,賦予品牌在新時期全新的定義成了企業發展道路上的一個必要的考題。盡管都市麗人過往一直在消費領域有着不俗的表現,不過多年的經營也讓其在激烈的行業競争中開始面臨壓力,企業品牌轉型升級已成為公司發展的新議題。
 
  企業形象代言人作為企業形象與品牌内涵的對外代表,對于企業而言至關重要。選擇或是調整企業代言人也往往是企業的一次驚險跳躍。尤其是在企業面臨轉型階段,如何能夠讓新的代言人貼合企業品質,延續企業内涵,如何有效把握市場趨勢和消費者的需求,在企業形象代言人的助力下引領潮流,這些都将是企業運營者在這之中必須要深思熟慮的問題。
 
  就都市麗人而言,過往與林志玲多年合作,雙方默契配合,為企業當時由平價連鎖路線轉型至快時尚引領潮流的華麗轉身,帶來了意想不到的效果。而随着時間的推移,經過21年品牌成長期的都市麗人再度迎來轉型變化。企業品牌力的提升成為都市麗人在消費新時代需要面臨的至關重要的一環。而去年起,公司也已經開始與林志玲進一步調整合作方式,一度讓其化身都市麗人“首席内衣設計師“攜手發布一系列聯名設計款引爆市場潮流。不過這僅僅隻還是都市麗人邁向轉型新時代的第一步。
 
  如今公司選擇有着“國民閨女”之稱的關曉彤代言,更為其轉型增添了精彩的一筆。
 
  二、為何選“國民閨女”代言?
 
  公告顯示,關曉彤,21歲,中國女演員。彼現為北京電影學院表演系學生。關曉彤在4歲時開始了作為女演員的事業。從那時候起,關小姐參與了100部電影及電視制作,關曉彤被中國媒體和觀衆稱為“國民女兒”。都市麗人表示,公司的主要業務為于中國從事設計、營銷及銷售貼身衣物産品,關曉彤在中國是一位具有正面形象的年輕女演員,此次聘請關曉彤為都市麗人品牌的内衣和家居服在中國的代言人,是都市麗人整體營銷及推廣計劃的一部分。都市麗人相信,該委任将為都市麗人的内衣和家居服帶來新的營銷理念,并加強都市麗人(CosmoLady)品牌的定位和提高知名度。
 
  一個是國民偶像,一個是國民品牌,兩者聯合的背後與新生代消費群體的崛起息息相關。
 
  實際上從當前市場環境看,随着新生代在消費領域影響力的提升,尤其是伴随着消費者溝通方式(小衆傳播、意見領袖)、購物渠道(線下、線上)、個性需求(追求個性、千人千面)等種種方面的改變,如何适應和滿足新生代的消費要求,成為消費品牌赢得市場的關鍵所在。
 
  對于都市麗人來說,随着品牌的老化也亟需引進新的血液推動企業品牌年輕化傳播,而有着大量90後、00後粉絲,在年輕人群體中具有極強的号召力的時尚新星關曉彤無疑是最佳選擇。
 
  一方面,作為一個前途無限的年輕優質偶像,關曉彤在外界有着超高的關注度,可謂自帶流量熱點,其通過自身的影響力将都市麗人青春活力的身份和态度傳遞出去,能夠為企業快速提升品牌形象搶占年輕市場帶來巨大的效果。
 
  另一方面,關曉彤時尚、活力、青春的形象與都市麗人的品牌形象亦高度契合,能夠有效融合并在深化合作中後續推出更多的營銷形式乃至聯名産品,引爆市場關注度。
 
  此外擁有衆多年輕女粉絲的關曉彤,衣品一直為大家所肯定,在各大綜藝節目和街拍當中的精彩穿搭,經常引起一些潮流跟風,由此可以期待的是,後續關曉彤在跟都市麗人攜手合作後,也将有望掀起新的帶貨風潮,為都市麗人的産品銷售帶來積極的助推作用。
 
  三、結語
 
  盡管許多百年老店在激烈競争的商業世界存活下來,但任何品牌随着時間老去 ,由新變舊的過程多多少少都會給企業在競争中帶來壓力。尤其是變化多端的消費領域,更需要時刻緊跟時代步伐,緊跟消費者的脈搏,才能有望脫穎而出。也正是基于此,即使是把産品品質看的比什麼都高的喬布斯,也會表示,即便是最偉大的品牌也需要保持活力,需要投資和呵護。意識到這一點的都市麗人,在過去很長一段時間,一直為自身品牌建設費盡心力,而自2018年公司品牌成立20周年後,公司也全面開啟了品牌升級的新嘗試。
 
  在消費新時代,誰擁有年輕消費群體,誰就将擁有更廣闊的未來。也正是看到了年輕新生代的巨大影響力,都市麗人選擇了有着龐大年輕粉絲群的關曉彤作為企業新向代言人,其本人年輕時尚的形象與都市麗人年輕化轉型遙相呼應,相信随着關曉彤的加盟,也将有力助推都市麗人品牌時尚化、年輕化,提升其在80、90後主力消費群體中的影響力,為其在行業競争中帶來更大的優勢,助力公司業績迎來新的騰飛。

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