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冠名贊助《奇葩說》的“有範app”下線 美邦再做調整

[提要]8月31日,美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平台——有範,宣布下線,原因是内部運營調整。

  8月31日,美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平台——有範,宣布下線,原因是内部運營調整。《聯商網》第一時間緻電美邦,也證實了此消息。
 




 


  這款APP其實是由美邦創始人周成建兒子周邦威傾力打造,并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的線上銷售平台。美邦将其定位為“都市運動型人的購物方式”,除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外,還有包括彪馬、阿迪達斯、匡威、mango等品牌。
 



 


  此外,還包括生活家居類、數碼家電類、個護健康類和輕運動産品。


  值得注意的是,美邦在其2015年的20周年慶典上首次公開了有範APP。按照原有的構想,該款潮流電商産品把目标直指千禧一代,同時能夠借助此平台,打通線上線下,将線下4000家門店帶來的數億人次的客流和1000萬的會員轉化為平台用戶。
 


 


  為進一步擴大影響力,其還連續三季冠名贊助《奇葩說》,賺足了觀衆的眼球,但事實卻是反饋到“有範APP”的流量甚少。有業内人士曾分析,它之所以不能火爆的原因是它難以引導時尚風潮,其生态鍊也尚未完善,對時尚達人、買家、品牌商的聚合力不強。


  根據其2015年和2016年公布的财報顯示,美邦線上平台邦購、全網、有範的銷售收入同比增長從2015年的123%,下滑到了2016年的72%,但具體數據并沒有透露。


  如今“有範APP”的下線,仿佛又讓消費者看到了早年“邦購”的影子。要知道,好幾年前學習凡客誠品創建的邦購這一購物平台,開始由于效益不好曾被美邦抛棄,從而錯過了發展的黃金時期。後來看到電商發展的勢頭,才又将其重新收回,但卻早已喪失了競争力。


  據8月29日晚間美邦公布的2017年上半年财報顯示,其仍處在非常時期。營收同比下滑5.68%至28.67億元,淨利虧損雖有收窄,但仍虧了4475萬元。要知道,其早年的競争對手森馬2017年上半年的營收和淨利都在同比增長,分别為44.33億元和5.34億元。

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